Los profesionales de SEO ya podrían estar incluso acostumbrados con tantos cambios, pues ellos empezaron en 2003 y fueron muchos los que ganaron el apellido de Google Dance.

El motivo para tantos cambios es que el buscador tiene una guerra declarada al Spam, con el objetivo de volver a los mejores resultados para el usuario y consecuentemente seguir aumentando su participación en el mercado.

Últimas Actualizaciones de Google

Mas que actualizaciones del algoritmo de Google, los últimos cambios han dejado muchos profesionales de SEO preocupados por que parece que el buscador está intentando cambiar la manera como piensa en una búsqueda .

Actualización Panda 3.5

Primera versión del Panda fue lanzada en febrero de 2011 en el Google.com;

Atacó sites con contenido duplicado, bounce rate alto y links externos de baja calidad;

Mas de 12% de las búsquedas en inglés fueran afectadas;

Para gran parte de los idiomas, este cambio impactó entre 6/9% de las búsquedas;

La última actualización, la 3.5, fue lanzada día 19/04/2012 y afectó sites españoles, incluso.

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Con base a esta noticia y de las movilizaciones recientes, he decidido elaborar algo que mas parece un reportaje periodístico que un articulo web redactando la novedad. Para este articulo, he conseguido  páginas y personas que han seguido de cerca el tema e incluso lanzaron sus opiniones. Con base en sus referencias, he hecho el artículo de la semana para colaborar en el entendimiento de la situación en española que no se tiene mucha información de por que Instagram fue vendido tan rápido y tan caro.

La Compra

Con 17 meses de vida, la empresa que lanzó uno de los aplicativos mas famosos de Apple Store explotó en términos de valorización con la negociación. Instagram estaba con un precio “fijado” en cerca de US$ 550 millones, pero Facebook arrebató, en el día 9 de abril, por el doble. La noticia fue confirmada en varios portales y sites de internet, inclusive en el blog oficial del app.

Pero ¿porque motivo?

Don Zuckerberg hizo aquel discurso social de costumbre, conmemorando la asociación con  Instagram:

            “Durante años, nosotros vislumbramos crear la mejor experiencia en compartir fotos con amigos y familia. Ahora, podremos trabajar todavía mas de cerca con la equipo de Instagram para también ofrecer las mejores experiencias en compartir bellas fotos por el móvil con las personas, que demandan estas necesidades”.

El hecho es que Mark y su Facebook se aprovecharon de una ola creciente hace alguno tiempo. Mordisquearon, quizás, el mas popular aplicativo de fotos del mundo móvil y  tratándose de penetración en este mercado mobile, Zuckerberg sabe que necesita ganar terreno, ya que Facebook todavía esta aprendiendo a caminar en estas lides.

Instagram conquistó, en su período de vida, cerca de 30 millones de usuarios solamente en el sistema “iOS”. En su primer día de lanzamiento para Android, fue más de 1 millón de usuarios que han instalaron el aplicativo. Días después de la llegada, este número fue creciendo absurdamente.

 “Este es un importante marco para Facebook porque es la primera vez que adquirimos un producto y una empresa con tantos usuarios”,

Zuckerberg  garantizó: “nosotros no planeamos hacer mucho estas cosas” (comprar una empresa por tanto dinero), como si hubiera muchas…

¿Adicción o “Atropellamiento”?

Mark conmemora el hecho de trabajar junto con un nuevo equipo. Conmemora la unión de las dos marcas para el bien de todos. Pero ¿será que es cierto? Dos artículos bomba llaman la atención para un lado extremamente importante y que hace mucho sentido: Facebook temía a Instagram y por esto lo ha comprado, la competencia y no ha “añadido como partner”.

Emily Price, en el Mashable, hace un escenario expandido y da con este tema de la compra del competente. Ella dice que: “para Facebook, estar en el juego de móvil significa ser un de los apps que usas en tu móvil con mas frecuencia. Por lo tanto, en cuanto para  Instagram fue un gran negocio para la empresa y la gran vitoria de Facebook”.

Pero quizás nadie haya sido tan crítico y preciso como Om Malik. En su blog, el GigaOM, el autor traduce la frase de Mark Zuckerberg dicho en el tópico arriba, de una manera muy cruel:

“Facebook estaba se cagando de miedo y sabia que, por  primera vez en su vida, tenia un competidor que  no solamente podría comerse su almuerzo, sino que también destruir sus planes futuros. ¿Porque? Porque Facebook esta basado esencialmente en compartir fotos y el Instagram encontró un hueco y atacó su talón de Aquiles: El compartir  fotos en el móvil”.

Malik va más allá en su análisis y crítica el hecho de Facebook por  no ser una plataforma móvil confiable y eficiente. Para el, este es el gran punto, todavía analiza que  el sentimiento creado por la llegada de Instagram en los móviles motivado todavía mas por  esta movida financiera.

Piensen conmigo: Instagram tiene un apego muy fuerte por el lado sentimental del usuario, justamente por cuenta de esta facilidad en compartir bellas fotos con o sin los populares filtros. Por otra parte, Facebook no tiene tanto apego sentimental, aunque de gran popularidad como red social.

“A las personas les gusta Facebook, las personas usan Facebook, pero las personas aman  Instagram. Facebook tiene una ausencia de alma, en cuanto Instagram es todo alma y emoción”.

Opiniones, opiniones y más opiniones

A parte de recoger el hecho de la  de la compra de Instagram por Facebook, varios sites especializados y portales de noticia fueron mas allá y nos han traído el análisis sobre la movida.

Obviamente las opiniones divergen bastante y, si quisieres seguir los puntos de vista, traigo abajo una lista de buenos artículos que me han motivado a escribir sobre el tema:

CBS News – Facebook buys Instagram… But for what?

Guardian – Instagram and Facebook. Another tech bubble

Forbes – Instagram acquisition affirms Facebook is a bad investment

MacWorld – What Facebook’s purchase means for Instagram

Social Media Today – What Facebook really acquired from Instagram

Ricq – What Facebook’s Instagram purchase means for marketers

WebPro News – Facebook and Instagram represent an important shift in social marketing strategy

Pero ¿y su uso?

Lo poco se hablo todavía, es como Facebook va usar su nueva adquisición. Mucha gente ya apareció en las redes sociales con ideás como: “filtros extras de pagos, para generar ganancias” o “plan premium”, etc.

Nosotros tenemos una idea, lógico que Mark Zuckerberg no nos hará caso pero, levantamos la posibilidad de Facebook intentar capitalizar a custa de las imágenes y de la plataforma, buscando alguna manera de añadir anuncios en medio de su aplicativo. Es una posibilidad.

No creemos pues, que Instagram perderá su característica y su visual simple. Navegar por ello, publicar, los me gusta y comentar fotos debe seguir siendo una tarea “muy” fácil, esta fue la característica que hizo el app ser la noticia del 1 billón de dolares.

Otra posibilidad es que Facebook desarrolla una aplicación dentro de su red social, que hace que podamos vislumbrar nuestras cuentas de Instagram, las personas que seguimos y las fotos. Como si tuviésemos un Instagram dentro de Facebook, en versión ampliada la del móvil. (vide la app Instapad para iPad, es un modelo de ejemplo)

En concreto hasta ahora no se habla nada. Tenemos que dar tiempo al tiempo y esperar.

Para concluir, un pensamiento interesante: Los usuarios harán de Instagram lo que ello es hoy: “popularidad y destaque”. Facebook, así, no ha comprado una empresa. Ha ganado, esto si, una equipo altamente competente técnicamente y una base de usuarios fiel, que aumenta a cada minuto.

Mark Zuckerberg ¿Listo? ¿Visionario? ¿Ambicioso?…¿quien es este hombre?

¿Y tu?

¿Que conclusiones tienes de esta maniobra de Facebook?

¿Crees que Instagram se va a  complicar como aplicativo, ahora en las manos del poderoso Mark?

¿Fue realmente una “aniquilación” de un competente peligroso?

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• 03/05/2012 -- Google+: Buenas practicas para un buen trabajo

Aquí en esta pagina en los artículos anteriores  no me acuerdo de haber hablado de redes sociales, hemos hablado de DrinkDin cuando  esta pagina pertenecía a Uipoo. Hemos hablado mucho de Facebook y otras redes sociales en páginas que colaboramos como editores.

Pues, Google+ tiene su importancia y para vosotros que ya están en ello y los que están empezando, sigue abajo una lista de acciones para tu trabajo:

Mejore el Contenido

El primer consejo es básico y es bueno para cualquier red social. Seguro que ya has escuchado o leído en internet que el contenido, cuando esta bien redactado, llama mucho la atención del usuario y tiende a ser mas “socialmente compartidillo”.

En Google+, el discurso no es muy distinto. Pero hay algunos puntos a ser considerados: la red social permite el uso de negrita, itálica y otras cositas para que tu publicación se quede más atractiva.

Poner el texto entre asteriscos, por ejemplo, da el efecto negrita, y el “underscore _” pone el texto en itálica. En este link, encuentras estos y demás atajos permitidos por el Google+.

No olvides que no es bueno exagerar en las negritas e itálicas. Utilice el primero para resaltar keywords, puntos importantes de un artículo, pero sin exagerarlos.

Google+ recomienda, en sus prácticas, tentar hacer preguntas a los seguidores durante una publicación, estimulándolos a marcar +1 o comentar. También es una buena idea pensar en mencionar marcas o usuarios con el + antes del nombre (exactamente igual que @ en Facebook y Twitter).

En la Semana y en el Trabajo

La “Simply Measured”, una de las Herramientas de análisis de redes sociales que hay en internet, publicó recientemente un informe estatístico de las publicaciones en Google+.

Englobando marcas, círculos y otros datos interesantes, el estudio trajo también una importante información: “gran parte de los artículos en Google+ sucede durante la semana y durante el horario de trabajo”.

• 86% de los usuarios conectados sucede durante el período de trabajo (Entre las 05:00 horas y las 17:00 horas).
• 89% de los usuarios conectados sucede durante días de semana.
• Miércoles es el día mas popular para que las empresas publiquen y para que  los usuarios lean estos artículos.
• El gran pico de audiencia leyendo artículos sucede 09:00 horas y las 10:00 horas.

pues un estudio de Google confronta la información, hablando que gran parte de los usuarios está online en la red social entre 13:00 horas y las 15:00 horas, siendo de las 10:00 horas a las 13:00 horas el mejor período para  publicarse un contenido.

Otra información relevante de la “Simply Measured” hace referencia al tipo de contenido  preferido por los usuarios de Google+. El factor visual, igual que todo en internet, se enseñó considerablemente importante.

Circulos, circulos

Quizás la mejor segmentación entre las principales redes sociales (Twitter y Facebook), los Círculos de G+ pueden y deben ser utilizados para perfiles y páginas.

Fácil de usar, los círculos pueden ser una buena alternativa para pensa  diferentes tipos de usuario, hacer un contacto diferente con partners y publicar informaciones exclusivas. Acuérdate que, igual que una marca, tu solo puedes hacer círculos con otras marcas, siendo que ellas quien necesitan seguirte también.

Vamos a coger un ejemplo práctico, imaginando una posible organización de nuestro propio perfil.

Nuestra pagina especializada en la temática SEO, podemos hacer un círculo rellenado de personas influyentes en esta área. Pero también puede reunir, en otro círculo, solamente con personas que no saben nada de SEO pero necesitan aprender, para compartir contenido relevante para ser discutido internamente, o todavía mas, podremos crear un círculo con las empresas que ofrecen contenido SEO para leer los artículos… esto es que deberíamos hacer, pero no lo hacemos por falta de tiempo. Por fin, las posibilidades son inmensas. Acuérdate siempre que Google+ permite que elijas en cual círculo deseas publicar determinado contenido. Así, puedes segmentar la manera que escribes, que compartes y llegar directamente al público deseado.

¡Hangouts!

La gran atracción de Google+ hay que usarla. El Hangout es un arma poderosa y gana cada vez mas espacio. Solo hay que cojer como ejemplo que hay pequeños perfiles que periódicamente reúne los amantes de una determinada temática hablar de su nicho.

Su uso es simple. Se reúne los participantes muy fácilmente. Con una buena conexión de Internet, toda transmisión queda de excelente calidad y la posibilidad de reunir hasta incluso 10 usuarios  para diversas acciones interesantes.

Haga igual a los ex-Googlers, reúna personas que siguen tu trabajo, dé voz a ellos. O entonces, haga una reunión con otros especialistas en tu área, haga un debate interesante lo mejor que puedas. Otro ejemplo fue el hangout hecho por el NY  Times durante las finales del baloncesto universitario, con tres reporteros y cinco usuarios.

Quizás, el NY  Times es ciertamente un gran caso de como el hangout funciona para relacionarse con tu publico. También es de la famosa empresa de comunicación norte-americana el primer puesto como la que mas usa en Google+, según esta encuesta.

Relacionase, siempre!

No es un consejo, tampoco el secreto de la felicidad, pero relacionarse es básico es mas.. es esencial. Como hemos dicho siempre en la oficina: no dejes a tu usuario/seguidor sin contestación, sin un comentario. Habla con el, contesta los comentarios, agradezca si te hacen un +1, en fin…

Otro punto es involucrar el usuario para crear tópicos y artículos. El famoso y clásico “¿Que te gustaría ver publicado…?” o “¿Que tal el artículo…?” siempre funciona!

Por fin, resumo los otros consejos en simple frases:

Sea original: no es porque Google+ es mas nuevo y menos visto que no darán atención a su tu contenido. Publique de manera que sea única, solamente para sus seguidores. No copie el mismo texto del Facebook o Twitter.

Monitorea tu página poniendo el badge de Google+ en tu site. A parte, “informas” a tu público que tienes una página en red social.

Quédate: si has creado un espacio en Google+, o en cualquier otra red social, cuide de ello. Publique, comente, interactué. No haga perfiles abandonados, da una mala impresión, mejor no hacerlos si no puedes gestionarlos.

Y haga mediciones!

No se olvide, lógico, de medir todo el trabajo. Google Analytics ya posee espacios que dan resultados de Google+ para determinados sites y anuncios que, muy pronto, una nueva e interesante área estará disponible integrando las dos cuentas.

Espero que este artículo sea beneficioso para vuestro trabajo.

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Que es la obsolescencia programada es la  determinación, la planificación o programación del fin de la vida útil de un producto o servicio de modo que tras un período de tiempo calculado de antemano, por el fabricante o por la empresa de servicios, durante la fase de diseño de dicho producto o servicio éste se torne obsoleto, no funcional, inútil o inservible con el fin de que el consumidor tenga que comprar otro nuevo muchas veces poco antes del fin de su garantia.

Se estima que el comienzo de la obsolescencia programada se remonta hasta 1932 donde Bernard London proponía terminar con la gran depresión a través de la obsolescencia planificada y obligada por ley (aunque nunca se llevase a cabo). Sin embargo, el término fue popularizado por primera vez en 1954 por Brooks Stevens, diseñador industrial estadounidense. Stevens tenía previsto dar una charla en una conferencia de publicidad en Minneapolis en 1954. Sin pensarlo mucho, utilizó el término como título para su charla.

Asimismo la obsolescencia programada es uno de los eufemismos empleados en economía para ocultar numerosas prácticas nefastas que sólo persiguen el beneficio de unos pocos. La obsolescencia programa “es la elaboración consciente de productos de consumo que se volverán obsoletos en el corto plazo por una falla programada o una deficiencia incorporada”. Este documental realizado por TVE nos muestra nuevas aristas y da cuenta de numerosos productos expresamente diseñados para que dejen de funcionar apenas se cumple la garantía.

Como las economías modernas se basan en el deuda y el crédito, gran parte de los productos se planifican para durar mientras se siguen pagando, de tal forma de crear una dependencia entre producción, consumo y crédito, donde los flujos financieros se constituyen en el motor central que mueve a la economía, haciendo que el sistema financiero justifique su existencia. La obsolescencia programada, “es el motor secreto de nuestra sociedad de consumo”.

Este es el auténtico derroche del sistema, y a medida que esto ocurre, en beneficio expreso de las grandes corporaciones, los escasos recursos del planeta se agotan y el medio ambiente se ve afectado por montañas de residuos que deterioran la calidad de vida. Es la gran paradoja del actual modelo capitalista que permite a las empresas producir y vender productos diseñados para fallar en un plazo breve, solo para mantener al sistema artificialmente a flote, con una idea de falso crecimiento, mientras el medio ambiente y los consumidores son los grandes perjudicados.

Con que pagaremos tanto derroche, contaminación desmedida, solo por mantener un modelo de vida que es insostenible, !!! por favor  coherencia!!!.

Este articulo esta dedicado a mi querido hijo Juan Gabriel, que tanto ama la vida, la naturaleza y la verdad.

Como cambiarias el sistema?  

Deja tu comentario aquí..

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!! DIFUNDÁMOSLO

 Comenta tu truco si sabes de alguno mas…

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La propia Wikipedia también se beneficiará de Wikidata, que unificará todas las versiones diferentes de un artículo debido a los idiomas en los que se publica. Eso solucionara la diferencia de contenido que hay en algunos artículos, sobretodo cuando el artículo en inglés contiene mucha más información que el mismo artículo estuviera escrito en otros idiomas.

El proyecto global tendrá tres fases, la primera de las cuales prevista para ser terminada dentro de 5 meses implica la creación de una página Wikidata para cada entrada de la Wikipedia. En la segunda fase, prevista para diciembre de 2012, los editores podrán añadir y usar los datos en Wikidata. Por último, la tercera fase, marzo de 2013, permitirá la creación automática de listas y gráficos sobre la base de los datos en Wikidata, que posteriormente llenarán las páginas de Wikipedia.

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Por medio de la presente, me pongo en contacto con ustedes para darle a conocer la Asociación SEO para todos los países hispano hablantes España y Latinoamérica.
Después de varios intentos de crear una asociación que reglamentase de forma oficiosa la actividad SEO, finalmente hemos echo una fusión con la empresa Uipoo que tenia un foco comercial volcado justo a lo que queríamos.
La asociación SEO esta enfocada a la formación de profesionales SEO online y/o presencial, Auditorias de paginas Webs,  Certificaciones mediante un sello de calidad y un Blog donde publicaremos regularmente  nuestras actividades y todo lo relacionado al SEO, SEM y Analytica Web.
Aunque se trata de un nuevo proyecto, cada uno de los profesionales que componen la Asociación SEO cuenta con una trayectoria de varios años en el sector.
Entre los directivos que componen la Asociación SEO están:

• María Dolores P (Presidenta)
• Emilio Márquez  (Vice Presidente I)
• Carlos Blanco  (Vice Presidente II)
• Roció Gutiérrez Comentador (Secretaria administrativa)
• José Povedano (Tesorería)
• Jose Luis Ibarra (Director de Arquitectura y Contenidos)
• Ernesto Villanueva (Director de Publicidad y Marketing )
• Jesús Rodríguez (Director de la comisión del Ranking de  las 100+ mejores empresas SEO)

… cada año  confeccionamos la nueva lista del Ranking y para esto invitamos a varios de nuestros asociados, para que puedan hacer de jueces puntualmente y rigiéndose estrictamente por las normas de evaluación de las mismas podamos confeccionar la lista anual.(nota: los invitados no tendrán paginas para poder ser evaluadas en el Ranking)

PD: Para poder estar en el Ranking de las 100+ mejores empresas SEO de habla hispana, solo es necesario enviar los datos de su pág. web y correo electrónico, para poder iniciar una auditoria gratuita y así evaluar en que puesto se encontraría  su empresa el año que viene.

Si está interesado en formar parte de este equipo le invitamos a conocer mejor nuestro proyecto o hablar con nuestra presidenta, en la fecha y hora que usted elija, remitiéndonos un correo a info@asociacionseo.com o admin@asociacionseo.com
También nos gustaría de pedir vuestro apoyo para el nuevo diseño de la pagina web, a cambio, la empresa que confeccione la página, tendrá su nombre y un link permanente en el footer apuntando hacia su web y en la logomarca una inscripción hecha por…

Sin otro particular, me despido de ustedes agradeciéndole la atención prestada y esperando que con ayuda de todos podamos ser una asociación mas grande y orientada hacia foros y debates sobre dudas, innovaciones y reuniones SEO de todas las índoles.

Atentamente,

Maria Dolores P
Presidenta
AsociacionSEO.

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En los artículos anteriores hemos podido ver  ejemplos prácticos de como utilizar expresiones regulares en los informes de keywords de Google Analitycs. En cada ejemplo anterior, hicimos un paso a paso en las propias expresiones regulares o  lo que cada trazo significa y cual era el resultado obtenido.

En este artículo, vamos hablar de los informes referentes al contenido de tu propio site, los cuales están disponibles en el menú “Content” en el propio Google Analytics y también hablaremos de dos segmentaciones de estos dos datos:

1. tráfico en páginas de una determinada categoría o subcategoría
2. tráfico en páginas que habla una determinada temática

Trafico en paginas de categoria o subcategoria

Para visualizar el informe de landing pages por URLs, es necesario tener  el informe disponible en Content -> Top Content,  en este informe que podemos segmentar el tráfico de las páginas de una determinada categoría o subcategoría.

Si utilizas el padrón de URLs: http://www.tusite.es/categoria/subcategoria/pagina-contenido, el padrón que vas utilizar para visualizar solamente los datos de una determinada categoría es: ‘^/categoria’. Este padrón significa que quieres visualizar los datos de todas las páginas que tienen las  urls  que empiezan con ‘/categoria’.

Por ejemplo, nosotros utilizamos esta expresión en Google Analytics de Asociacionseo, para la categoría ‘Cursos Analytics’.

Ahora, si la intención es verificar el tráfico en una determinada subcategoría, el padrón a ser utilizado será: “^/categoria/subcategoria”. La cual significa que quieres visualizar los datos de todas las páginas que también tienen las  URLs que empiezan con ‘/categoria/subcategoria’.

Pero ¿porque esta segmentacion es util?

Esta segmentación puede ser muy útil para quien quiere ganar dinero con el contenido, aunque gran parte de las personas que invierten tiempo en esta actividad acostumbran a invertir en blogs y sites de nicho (que hablan de temas específicos), muchas de ellas poseen uno o mas sites de contenido mas general, para pruebas de nuevos temas. Es en este punto que la segmentación por categorías o subcategorías puede ser muy útil.

Si inviertes en un site con contenido mas personas (por ejemplo, un directorio de artículos) y te gustaría saber que temas tratados están dando un retorno mas grande, para esto es solamente verificar que categoría tiene  mayor retorno financiero. O todavía, dentro de la categoría más “rentable”, que tema es mas interesante en el momento.

Si  tu contenido te genera beneficion e ínter-conectas tus cuentas de GA y AdSense (de manera que consigues visualizar las ganancias de ads a través de Google Analytics), puedes acceder a los informes de beneficios por URLs a través del menú AdSense -> Top AdSense Content. Este informe funciona de manera semejante al de URLs de Top Content.

Paginas que hablan un determinado tema

Para visualizar el informe de páginas por títulos, es necesario tener el informe disponible en: Content -> Content by Title. En este informe lo podemos segmentar el tráfico de las páginas que tratan  un determinado tema.

Pero ¿porque esta segmentacion es util?

Por ejemplo, sabemos que el “día de los enamorados” es una fecha importante para muchos segmentos de mercado, en especial el mercado de regalos, chocolates y flores. A través de este informe es posible descubrir que páginas del site, que hablan este determinado tema, ya poseen algún tráfico. Al hacer un análisis de estas páginas (tráfico, posicionamiento, metas alcanzadas), es posible determinar una mejor estrategia para tu fecha, esa que se aproxima.

Cuando hablamos del “día de los enamorados”, podemos segmentar por las páginas que tratan de la misma temática:

• “enamorados”,
• “enamoradas”,
• “enamorado”
• “enamorada”.

Una expresión útil para todos estos casos es: “enamorad(a|o)(s?)”, lo cual significa: expresiones que contienen “enamorad”, seguido de “a” o “o”, pudiendo o no terminar en “s”.

Verificando estos datos, como información de posicionamiento de las páginas, las metas alcanzadas y los temas tratados en cada una de las páginas, podemos elaborar la estrategia que mejor se adapta para tu site en esa fecha que se espera que lo haga.

Segmentar el tráfico del site por secciones de contenido es interesante para identificar oportunidades e incluso para encontrar errores, y el uso de expresiones regulares en estos informes te  pueden ayudar, y mucho, su trabajo en las segmentaciones.

Si tienes dudas sobre estos informes, como encontrar una expresión regular para tu tema, o todavía, sugerencias sobre este tema, póngala en los comentarios.

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En esta edición no solo hemos evaluado empresas españolas, sino que también en esta ocasión contamos con presencia de empresas SEO de países que tienen el español como idioma oficial  y que forman parte de un total de 3.241 paginas webs evaluadas.

Este nuevo cambio, es una antigua reivindicación de  usuarios a los que les gustaría ver la valoración de sus empresas SEO en sus países de origen.

Estar en la centésima posición, no significa que se es el ultimo de una cola de cien web, si no que se ha  superado el Ranking de entre otras 3.141 paginas webs, aunque este no es el propósito de nuestra evaluación. Otro dato que puede ser cuestionado es que de las diez primeras posiciones hay cinco Auditadas por los SEO Auditores de Uipoo. Estas empresas recibiron un informe de mejorías que fueron efectuados y por tal, se posicionan mejor en nuestro Raking.

Los criterios para elaboración del Ranking siguen siendo estos 10 factores imprescindibles, que consideramos ser buenas practicas en una empresa SEO. En esta edición hemos dado principal importancia a la calidad de los contenidos, antes era el noveno criterio y ahora es el quinto en un grado de importancia. Por que pensamos que se sabe mucho a través del contenido que se publica un Blog. Los demás criterios siguen este orden:

1. Credibilidad en el mercado.
2. Atención al cliente.
3. Soporte técnico de calidad.
4. Posicionamiento de la marca.
5. Calidad de sus contenidos.
6. Cantidad de clientes activos.
7. Diseño (Look&Fell) de su Pagina Web.
8. Arquitectura de la información de su pagina.
9. Usabilidad de Pagina Web.
10. Textos (Copys) que cautivan el usuario.

Como siempre recibimos duras criticas de las empresas que no figuran en la lista, cuestionando nuestra autoridad en la elaboración de la lista, queremos aclarar que ella representa nuestra opinión como empresa y fue evaluada por un grupo de profesionales de nuestra empresa y algunos invitados dedicados al marketing, publicidad y al SEO desde hace décadas.

Nuestra intención no es penalizar a nadie, solamente recomendar algunas empresas que seguramente elegiríamos para Partner.

Clica en el link para ver Las 100+ mejores empresas SEO Hispano hablantes.

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En este nuevo artículo vamos dar algunos ejemplos de como utilizar expresiones regulares en los informes de keywords de entrada de GA y facilitar algunos análisis de tráfico en tu site.

Los informes de keywords de entrada están disponibles en: Traffic Sources -> Keywords (o, en Español: Fuentes de tráfico -> Palabras Clave) y su análisis son una manera interesante de verificar el comportamiento de los usuarios para diferentes grupos de keywords. Dos ejemplos de segmentaciones bastante útiles son:

1. Short y long tails
2. Keywords con la marca “versus” keywords sin la marca

Short y Long Tails

Hablan mucho sobre  que las long tails que generalmente traen mas conversiones, que las short tails, pero ¿como vislumbrar la diferencia entre el comportamiento de los usuarios que encuentran el site por short tails en comparación con los usuarios que lo hacen a través de long tails? O , ¿como descubrir que long tails son interesantes para mi negocio?

Para segmentar el tráfico en long y short tails, hay solo que utilizar las siguientes expresiones:

• Short tails (una o dos palabras): ^ ?(\S+ ?){2}$
• Long tails (tres o mas palabras): ^ ?\S+ \S+ (\S+ ?)+$

Pero ¿que significan estas expresiones?

En las dos expresiones, los símbolos “ ^ y $ ” están indicando el inicio y el final de la expresión regular, respectivamente.

Para comprender mejor la primera expresión, de short tails, vamos a dividirla en tres partes:

• ‘ ?’ : Significa que los conjuntos de caracteres que pueden o no empezar con un espacio en blanco.
• ‘(\S+ ?)’ : Esta expresión dice para que sean capturados términos formados por cualquier carácter que no sean espacios en blanco y que cada un de estos términos deben ser formados por, por menos, un carácter.
• ‘{2}’ : Significa que el conjunto anterior deberá se repetir 1 o 2 veces.
• Juntar las tres partes de la expresión, es lo mismo que decir: coge todas las expresiones que pueden o no empezar con espacio en blanco, formadas por dos o menos, palabras.
• Vamos a realizar el mismo proceso con la segunda expresión, de long tails:
• ‘ ?’ : Mismo significado de la expresión de short tails.
• ‘\S+ \S+ ’ : Significa dos términos formados por cualquier carácter que no sean espacios en blanco; cada uno de los términos deberá ser formado por lo menos por un carácter; los dos términos deberán estar separados por un espacio en blanco y toda la expresión también va terminar por uno espacio en blanco.
• ‘(\S+ ?)+ ’ : Significa uno o mas términos formados por cualquier carácter que no sea uno espacio en blanco. El último término de la serie podrá o no terminar con un espacio en blanco.

Agrupando las tres expresiones tenemos una expresión regular que equivale al padrón formado por tres o mas términos; donde cada uno de ellos es formado por cualquier carácter que no sea uno espacio en blanco; separados por espacio en blanco. El resultado puede o no contener un espacio en blanco en el inicio (y/o final).

Pero ¿será que estas expresiones regulares funcionan?

De la misma manera que en el artículo anterior, utilizaremos como ejemplo los resultados obtenidos a través de la herramienta RegexPal, que consiste en un “probador” de expresiones regulares, online y gratuito.

Al utilizar  Google Analytics obtuvimos los mismos resultados que en RegexPal. Merece la pena recordar que, aunque los términos obtenidos el mismo resultado en el GA y en el RegexPal, son  interesantes al  probar tus expresiones también en el GA, de manera hay que tener certeza que tus expresiones regulares también están funcionando adecuadamente en las dos herramientas.

Keywords con la Marca “versus” Keywords sin la Marca

Dos segmentaciones muy útiles son las del tráfico obtenido a través de keywords con la marca, y del tráfico de keywords obtenidos sin la marca. El uso de expresiones regulares pueden facilitar, y mucho, la elaboración de estos segmentos. Pero, ¿por qué? Porque, por mas simple que una marca sea, el usuario puede encontrar el site a través de las mas diversas variaciones de la marca y el uso de expresiones regulares puede auxiliar en la hora de encontrar estas posibles variaciones.

Por ejemplo, la marca “ Juliana Regalos”, tiene como algunos posibles términos de entrada:

• Juliana regalos
• Guliana regalos
• Jiuliana regalos
• Juiliana regalos
• Giuliana regalos
• Guiliana regalos

Donde subrayamos las variaciones es solo un término de la marca, el  de“Juliana”.

Una posible expresión regular que puede representar términos posean uno de los términos de arriba es: (g|j)(i?)uliana. repartiendo esta expresión, tenemos:

• (g|j): Este trozo de la expresión dice que puede tener una ‘g’ o una ‘j’.
• (i?): Este trozo de la expresión dice que puede o no poseer el carácter ‘i’.
• uliana: Este trozo de la expresión dice que la palabra deberá contener la expresión ‘uliana’

Para hacer el filtro por keywords que no contenga la marca, es necesario cambiar el “containing” en el “excluding”.

Aunque, en la hora que hicimos las pruebas, la expresión utilizada no ha cogido los términos relacionados escrito por error de digitación “guiliana”, lo cual es un error bastante frecuente. En este caso, podemos hacer la expresión mas completa, de la siguiente manera: (g|j)(i?)u(i?)liana. Repartiendo esta expresión, tenemos:

• (g|j): Este trozo de la expresión dice que puede tener una ‘g’ o una ‘j’.
•  (i?): Este trozo de la expresión dice que puede o no poseer el carácter ‘i’.
• u: Este trozo de la expresión dice que debe contener el carácter ‘u’
•  liana: Este trozo de la expresión dice que a palabra deberá contener la expresión ‘liana’

 Conclusion

Como hemos visto, el uso de expresiones regulares en los informes de GA puede sernos muy útiles para facilitar la segmentación de tráfico. En cuanto a las keywords de entrada, en este artículo entendemos las expresiones regulares utilizadas en los segmentos:

• long tails “versus” short tails
• keywords con la marca “versus” keywords sin la marca

Merece la pena recordar que es posible también comparar el comportamiento de los usuarios que llegan hasta nuestro site para los mas variados grupos de keywords (por ejemplo, keywords que contienen palabras de acción versus keywords informativas), es solamente elaborar expresiones regulares especiales para el caso de cada grupo de keywords.

Ha quedado alguna duda sobre las expresiones presentadas en este artículo, ¿tuviste algún problema con las pruebas? o, quizás, ¿quieres hacer una segmentación distinta de la presentada? Ponte en contacto a través de los comentarios.

Continuaremos con mas explicaciones en el próximo artículo…

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